Relatório GfK|Resumo do mercado de máquinas de lavar 2023 e perspectiva de tendências para 2024

Em 2023, o impulso de desenvolvimento do mercado chinês de máquinas de lavar é bom e a escala está aumentando constantemente. Espera-se que continue a melhorar em 2024, com a lavagem de tambores, a grande capacidade e o corpo ultrafino se tornando pontos importantes do mercado.
A GfK lançou o relatório "Resumo do mercado de máquinas de lavar 2023 e Perspectiva de tendências para 2024", com foco nas mudanças no desenvolvimento do canal e no desempenho da categoria principal do mercado de máquinas de lavar, e fazendo previsões para o mercado deste ano e tendências de desenvolvimento de produtos, fornecendo referência para as empresas entenderem tendências de mercado e layout do plano razoavelmente.

Resumo do Mercado de Máquinas de Lavar Roupa em 2023 e Perspectivas de Tendências para 2024
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Visão geral da indústria para 2023 e previsão para 2024
Em 2023, as principais categorias de eletricidade branca no mercado chinês tiveram um desempenho constante. De acordo com os dados gerais da GfK Zhongyikang, o mercado de máquinas de lavar em 2023 teve uma escala geral de cerca de 41,63 milhões de unidades e 83,2 bilhões de yuans, com as vendas no varejo e as vendas alcançando um crescimento anual de 3,7% e 6,1%, respectivamente; Ambos os mercados de linha dupla alcançaram volume e crescimento de volume, com o mercado online contribuindo com 27,74 milhões de unidades e 41,8 bilhões de yuans em desempenho de vendas, superando o mercado offline; Espera-se que em 2024, o mercado de máquinas de lavar mantenha um ligeiro aumento em volume e escala, com um volume geral de varejo e volume de vendas de cerca de 42,13 milhões de unidades e 85,8 bilhões de yuans, respectivamente, aumentando 1,2% e 3,2% ano- no ano. O desempenho online continuará melhor que o offline.
Olhando para diferentes canais, os dados de monitoramento de varejo da GfK mostram que as máquinas de lavar cresceram mais rapidamente nos canais de comércio eletrônico social, com uma taxa de crescimento anual de 116% nas vendas no varejo; Do ponto de vista do mercado, as vendas a retalho de máquinas de lavar nos mercados T3 e T4 aumentaram 9,9% e 12,0% em termos homólogos, respetivamente, superando o desempenho do mercado T1 (-8,1 %) e mercado T2 (-0,1%).
Impulsionados pela economia doméstica, os secadores experimentaram um crescimento explosivo em 2020 e 2021, com vendas no varejo e vendas superiores a 100% ano a ano. Embora a taxa de crescimento tenha desacelerado, o aumento homólogo das vendas manteve-se em torno de 30%. Em 2023, as vendas no varejo e as vendas atingiram 2,3 milhões de unidades e 13 bilhões de yuans, respectivamente, com taxas de crescimento anual de 30,3% e 26,6%. Espera-se que esta tendência se mantenha em 2024, com um ligeiro aumento da taxa de crescimento homóloga.
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Tendência de desenvolvimento do mercado de máquinas de lavar
Em termos de categorias, no mercado de máquinas de lavar em 2023, a lavagem de tambores por si só teve um desempenho excepcionalmente bom, com as vendas no varejo no mercado de linha dupla aumentando mais de 10% em relação ao ano anterior, e as vendas no varejo representando mais de 40%, tornando-se o principal motor de crescimento do mercado de máquinas de lavar. O tamanho do mercado de conjuntos de lavagem e secagem também manteve uma tendência de alto crescimento, com vendas no varejo e volume aumentando 31% e 35% ano a ano, respectivamente.
Do ponto de vista dos preços, o desenvolvimento dos mercados online na faixa de preços de 5K e acima foi prejudicado, enquanto a proporção das vendas no varejo diminuiu, o declínio anual também atingiu números de dois dígitos; O padrão da faixa de preços no mercado off-line permaneceu estável, com apenas uma ligeira diminuição nas vendas no varejo na faixa de preços abaixo de 2K. A proporção das outras gamas de preços e as suas variações homólogas em relação ao ano anterior não são significativas; A faixa de preço de 3-4 K (incluindo 3K) no mercado on-line e 2-4K (incluindo 2K) no mercado off-line tem a taxa de crescimento anual mais rápida.
Em termos de capacidade, a tendência geral de modernização da capacidade no mercado de linha dupla permanece inalterada. A proporção de vendas de 10-11KG (incluindo 10KG) no mercado de linha dupla permaneceu estável em mais de 70% por dois anos consecutivos (2022, 2023), e a proporção de cada segmento de capacidade acima de 10KG no mercado de linha dupla mostrou uma tendência de expansão contínua em 2023. Em termos de taxa de crescimento anual, as vendas na faixa de capacidade de 11-12KG (incluindo 11KG e 12KG) têm o crescimento mais rápido em ambos os mercados de linha dupla.
É importante notar que no mercado de 10KG, produtos ultrafinos (espessura do corpo menor ou igual a 530mm) exercem uma força significativa. Tomando como exemplo o mercado online em 2023, o volume de vendas de produtos ultrafinos de 10KG atingiu 4,91 bilhões de yuans, um aumento anual de 13%. O número de modelos ultrafinos de 10KG no mercado também aumentou de 219 em 2022 para 259 em 2023. Pela distribuição das faixas de preço, os produtos ultrafinos de 10KG representam mais de 50% do total online em diversas faixas de preços acima de 3K. , apresentando desempenho significativamente melhor do que produtos na mesma faixa de capacidade, mas com corpo mais espesso, indicando que produtos ultrafinos têm capacidades premium mais fortes.
À semelhança da tendência das máquinas de lavar, a capacidade das secadoras também está a acelerar a sua migração ascendente. Em 2023, a proporção combinada de produtos com capacidades acima de 10KG (incluindo 10KG) ultrapassou 80% no mercado de linha dupla.
Em termos de tendências de desenvolvimento de produtos, o ponto quente do mercado atual é que a escala do mercado integrado de máquinas de lavar e secar se desenvolverá rapidamente e as marcas do mercado online se tornarão mais diversificadas; Em segundo lugar, sob o estímulo da procura em constante aumento, as mini máquinas de lavar estão a avançar para a limpeza e cuidados profissionais; A terceira é o surgimento no mercado de produtos integrados para máquinas de lavar e varrer, que se enquadram justamente na tendência de consumo dos consumidores jovens, mais inclinados a produtos integrados, integrados e multifuncionais. Essa forma de inovação merece atenção especial dos lojistas da marca.