Lavagem, cuidado e cozimento requintados estão gradualmente se tornando uma tendência. A lavagem de zonas ainda está em seu período de dividendos?
Na atual indústria de máquinas de lavar e cuidar de roupas, muitos dados de mercado indicam que a requintada "lavagem, secagem e cuidado" está se tornando uma tendência importante no desenvolvimento da indústria. No mercado são inúmeros os produtos que atendem às necessidades de lavagem eficiente, lavagem saudável, secagem e manutenção fina das roupas. A "lavagem de divisórias", como uma das subcategorias mais antigas, já foi vista como uma nova tendência na próxima etapa da competição no mercado de lavagem e cuidados devido à sua capacidade de atender às necessidades dos usuários de lavar roupas diferentes separadamente, evitando infecção cruzada e resíduos de múltiplas lavagens. No entanto, embora o mercado de “lavagem de zonas” tenha vindo a desenvolver-se há quase uma década, continua a ser uma categoria de nicho na indústria de lavagem e cuidados. Além disso, em comparação com o forte aumento de categorias como conjuntos de lavagem e secagem, o volume de mercado de produtos de “lavagem de zona” parece ter enfraquecido.
O mercado está em silêncio?
Do ponto de vista da estrutura de capacidade, o espaço para lavagem e cuidados particionados ainda não foi totalmente aberto. Em uma recente entrevista e pesquisa sobre o mercado de lavagem e cuidados de roupas da China Home Appliance Network, várias empresas de máquinas de lavar relataram esse fenômeno do setor aos repórteres.
A máquina de lavar “lavagem por zona” foi lançada pela primeira vez pela Casarte em 2015, com um design patenteado de “uma máquina com dois rolos”, criando uma nova procura no mercado. Nos anos seguintes, com a entrada de marcas como Midea, TCL, Panasonic, LG, Skyworth, etc., e a promoção conjunta da procura e da marca, o mercado regional de lavagem alcançou um crescimento relativamente rápido. De acordo com dados da GfK Zhongyikang, de 2015 a 2021, o volume de varejo dos mercados online e offline de lavagem regional aumentou de 7.000 unidades para 147.000 unidades ano a ano, com uma taxa composta de crescimento anual de 54,5%. No entanto, em 2022, o volume de retalho desta categoria apresentou sinais de declínio pela primeira vez, com uma queda homóloga específica de 4,8% para 140 mil unidades.
Em 2023, após o fim da epidemia, o consumo em vários setores recuperou gradualmente. No entanto, de acordo com dados do mercado regional de lavagem, o volume de retalho online e offline desta categoria de Janeiro a Agosto deste ano foi de cerca de 104.000 unidades, e a tendência de recuperação não era evidente. O repórter também pesquisou informações relevantes e plataformas de informação, como a busca na coluna de informações do Baidu usando a palavra-chave “lavagem de zona” em ordem cronológica. Nos últimos um ou dois anos, houve cerca de 20 artigos relacionados à "lavagem de zona", principalmente artigos de promoção de produtos de duas ou três marcas, ou artigos contendo a palavra "lavagem de zona" em relatórios individuais de máquinas de lavar. No índice do Baidu, não há palavras-chave relacionadas a “lavagem de partição” ou “lavagem de classificação” incluídas. “Embora tenha havido um crescimento significativo nos produtos de lavagem de divisórias nos últimos anos, do ponto de vista da via principal de toda a indústria de lavagem chinesa, ainda pertence à categoria de nicho”, disse uma pessoa da indústria de eletricidade branca a um repórter. da China Home Appliance Network.
De acordo com a análise da indústria, o declínio da atenção ao mercado de lavagem particionada e até mesmo às vendas no varejo também está relacionado ao rápido crescimento dos conjuntos de lavagem e secagem. "A área habitacional das famílias chinesas é geralmente pequena, e o zoneamento específico das máquinas de lavar e dos conjuntos de lavagem e secagem é relativamente semelhante na forma do produto, combinando principalmente cilindros duplos superiores e inferiores, tornando inevitável que os usuários tenham escolhas ao usá-los, ", analisou uma fonte de uma empresa de máquinas de lavar aos repórteres. Hoje em dia, no que diz respeito à ocupação do espaço mínimo, algumas empresas já atingiram o limite da proporção de cilindros na cavidade interna dos produtos das máquinas de lavar. Afinal, a lavagem de divisórias requer uma área de lavagem adicional e é impossível atingir o mesmo tamanho das máquinas de lavar comuns. Obviamente, não é realista empilhar um conjunto de lavagem e secagem com divisórias integradas no secador sobre esta base. Assim, em termos de seleção de produtos, em comparação com os conjuntos de lavagem e secagem, eles podem tanto lavar roupas quanto “secar e proteger” finamente as roupas, atendendo a uma gama mais ampla de usuários; A máquina de lavar zoneamento foca nas necessidades de “lavagem saudável classificada”, visando usuários mais especiais, como idosos e crianças em casa, com um público mais restrito e naturalmente mais difícil de popularizar.
Além disso, do ponto de vista dos próprios produtos, o surgimento de alguns produtos “pseudo-conceito” também teve um certo impacto na maior popularidade do mercado, como as máquinas de lavar divisórias lançadas por algumas empresas que se afirmam “versáteis e comutação multicilindros". “Semelhante a um ‘cesto de roupa suja’, diferentes roupas podem ser lavadas com diferentes ‘cilindros’. Segundo especialistas das empresas de máquinas de lavar, esse tipo de produto pertence ao conceito de ‘pseudo zona de lavagem’.”. “Como na realidade ainda se usava um tubo externo e a lavagem não estava realmente separada, ainda existe um problema de infecção cruzada e a experiência do usuário do consumidor não é boa, o que tem um impacto negativo na expansão futura do produto”.
Então, isso significa que o mercado de lavagem particionada perdeu sua vitalidade e potencial e entrará em um canal de “declínio contínuo” a partir de então?
Esse também não é o caso.
Formulários diversificados e avançados
Nas entrevistas e pesquisas conduzidas pela China Home Appliance Network, sejam analistas da indústria ou líderes de marcas, eles não acreditam que o desenvolvimento futuro de produtos de lavagem de zonas tenha perdido seu impulso de crescimento. Acontece apenas que o espaço de mercado para esta categoria ainda não foi totalmente aberto nesta fase. Na verdade, a partir da tendência de desenvolvimento do tamanho do mercado de produtos de lavagem particionados, a expansão do seu mercado mainstream online ainda está a acelerar. De acordo com dados da GfK Zhongyikang, de janeiro a agosto deste ano, as vendas no varejo on-line de produtos de lavagem regionais atingiram 360 milhões de yuans, um aumento anual de 61,9%, com um volume de varejo de 59.000 unidades, um ano após ano. aumento anual de 111,9%.
Em comparação com a grave escassez de oferta no mercado e a seleção insuficiente de modelos SKU antes de 2018, o mercado de lavagem particionado passou por um período inicial e de desenvolvimento. Atualmente, acreditamos que a oferta de todo o mercado é relativamente suficiente. Especialmente no mercado online, nos últimos dois anos, com mais marcas de segundo e terceiro níveis a entrar no mercado, a concorrência intensificou-se e o preço médio dos produtos de lavagem particionados também diminuiu rapidamente. Por exemplo, algumas marcas de máquinas de lavar particionadas podem atingir o preço de 3.999 yuans na fase promocional, o que deve ser considerado como tendo entrado na faixa de consumo principal. De acordo com Wang Hongji, gerente geral da unidade de negócios Yikang White Electric da GfK, o preço médio dos produtos no mercado online diminuiu e os consumidores têm mais marcas e espaço de produtos para escolher, o que também levou produtos de lavagem particionados a entrar no mercado. Período de popularização acelerada.
Além da ferramenta afiada de “queda média do preço”, na atual situação de desenvolvimento de alta qualidade na indústria de lavagem e cuidados, como expandir ainda mais a capacidade de produtos de lavagem particionados com a tendência de “lavagem, secagem e proteção requintadas "? Conforme mencionado anteriormente por especialistas em empresas de máquinas de lavar roupa aos repórteres, a integração funcional é uma direção importante. "Atualmente, os produtos de lavagem de divisórias podem alcançar a integração de lavagem e secagem em um único cilindro. Se pudermos resolver ainda mais o problema da 'secagem' independente em tecnologia e equilibrar o design de integração das máquinas de lavar e secar divisórias no futuro, um- parar a diversificação pode atender aos pontos problemáticos da 'lavagem saudável' e da 'proteção de secagem fina' dos usuários, o que pode promover a próxima rodada de crescimento explosivo no mercado", disse uma fonte da empresa de máquinas de lavar.
Fu Liyao, analista sénior da Unidade de Negócios de Eletrodomésticos da GfK, também acredita que, impulsionados pelo desenvolvimento de alta qualidade da indústria de lavagem e cuidados, os consumidores já não procuram apenas diferentes tipos de roupa para lavagem separada e classificada. Em vez disso, eles esperam que uma máquina de lavar possa não apenas atender à maioria das necessidades de lavagem e cuidados da família, mas também levar em consideração a aparência estética. "Atualmente, os produtos de lavagem de divisórias foram atualizados do passado 'lavagem de divisórias saudáveis' para 'lavagem e cuidado de divisórias'. A inovação de produtos da empresa correspondente não só tem funções de lavagem e secagem, mas também integra programas de lavagem e cuidado para diferentes necessidades das pessoas e tipos de roupas, bem como lavagem com ar, vapor de alta temperatura e cuidados sem água para materiais de vestuário de alta qualidade", disse Fu Liyao. Além disso, em termos de aparência, os produtos para lavagem de divisórias são limitados na sua forma e instalação, o que também é um grande obstáculo para alguns consumidores na compra de produtos. Portanto, a fim de mudar a situação atual e atender melhor às necessidades domésticas dos consumidores, o embutimento plano ultrafino também é uma das principais direções de desenvolvimento de produtos para lavagem de divisórias.
É claro que, se expandirmos ainda mais o conceito de "lavagem por zona", não limitado à atual definição inerente de máquinas de lavar por zona do tipo tambor duplo superior e inferior, tambor superior e inferior, tambor superior e inferior, tipo roda ondulada esquerda e direita, nós descobrirá que produtos de lavagem de zona, como mini lavagem de roupas íntimas/calças, lavagem de mães e bebês, máquinas de lavar animais de estimação, etc., podem ser estendidos para direções mais diversas. "Considerando a atual recessão relativa no setor imobiliário e no mercado imobiliário recém-instalado, vale a pena explorar se os consumidores escolherão uma solução 2 em 1 para obter a classificação", disse Dan Lingxuan, vice-gerente geral da unidade de negócios de eletrodomésticos da Casa Branca da TCL Industry. para um repórter da China Home Appliance Network. Segundo disse, em comparação com países desenvolvidos como Europa e América, onde a taxa de penetração das máquinas de lavar é muito superior a 100% e atinge basicamente cerca de 120% no mercado, a maioria dos consumidores tem o hábito de “lavagens classificadas”. O atual crescimento do mercado de minimáquinas de lavar de mesa/parede na China também é muito rápido, especialmente no mercado abaixo de 1kg. Portanto, é mais provável que o uso de uma "segunda máquina de lavar" para conseguir a lavagem da zona se torne uma direção de tendência. "Da perspectiva atual, os cenários de instalação para máquinas de lavar de mais consumidores em casa são relativamente fixos. Devido ao local de instalação pré-projetado, pode não ser possível substituir uma partição de lavagem não padrão de 850 mm de altura de 2- polegadas produto de máquina. Portanto, um tambor padrão de 24" + um modelo de mini mesa ou montado na parede pode se tornar uma combinação de produtos que pode alcançar maior penetração. "
