Como a indústria de eletrodomésticos pode superar o dilema das ações? Alta qualidade e alto valor são a chave.

Recentemente, no "2025 China High-end Home Appliances Value Growth Summit", organizado pela AVC em Hangzhou, os participantes, ao discutirem novos caminhos para o crescimento de valor na indústria de eletrodomésticos de alta-qualidade na era da competição de ações, afirmaram que somente concentrando-se nas necessidades do usuário como o núcleo, tomando a inovação tecnológica como motor e orientando-se para a criação de valor a indústria poderá romper a situação de involução e alcançar um salto no desenvolvimento de alta-qualidade do indústria.

Como todos sabemos, a China, como um importante país industrial global, tem uma cadeia industrial completa e o valor da produção de vários produtos industriais pode satisfazer a maior parte da procura global. No entanto, precisamente por causa disso, a China tornou-se o principal concorrente mundial em produtos industriais, formando uma “involução” industrial liderada pela China.

A indústria de eletrodomésticos, como barómetro da economia da China, após décadas de rápido desenvolvimento, entrou oficialmente na era das ações. Juntamente com a força motriz insuficiente para a substituição e a diminuição dos dividendos imobiliários, a indústria de eletrodomésticos enfrenta uma enorme pressão de crescimento e várias sub-categorias também estão sob grande pressão competitiva.

Diante de uma força motriz insuficiente para a reposição e entrando na era do estoque, como a indústria de eletrodomésticos deveria se livrar dessa situação? Vejamos primeiro um conjunto de dados. Embora a força motriz para a substituição em toda a indústria de eletrodomésticos seja insuficiente, o tamanho do mercado ainda permanece estável em cerca de 900 bilhões de yuans. Isto indica que, apesar do fraco volume de vendas de eletrodomésticos, a escala de vendas permaneceu estável e a qualidade dos eletrodomésticos está melhorando continuamente.

Percebe-se a partir disso que melhorar a qualidade e reconstruir o alto valor na indústria de eletrodomésticos é uma das estratégias para se livrar da situação atual. Guo Meide, presidente da Aoweiyun Network, acredita que o mercado-de eletrodomésticos de última geração se tornou o único campo segmentado onde o volume de vendas e o preço aumentaram simultaneamente. Seu núcleo reside no “alto valor” e não no “alto preço”. É necessário atender à demanda dos consumidores, passando de “ter” para “ter alta qualidade” por meio da reconstrução multi-dimensional de valor funcional, valor emocional, valor de experiência exclusiva e valor social.

Guo Meide sugeriu que as empresas de eletrodomésticos deveriam compreender as seguintes tendências de mercado: a demanda por conveniência para mãos livres, a busca por desempenho extremamente eficiente, inovação funcional-orientada para a saúde, atualização inteligente-permitida por IA, otimização da experiência com detalhes como a chave para o sucesso e a tendência estética de integração de eletrodomésticos e móveis domésticos. Devem alcançar o desenvolvimento sustentável ao longo do ciclo da indústria, posicionando com precisão os grupos-alvo, criando produtos diferenciados e estabelecendo preços cientificamente baseados no valor.

Portanto, como uma organização industrial, a AVC lançou oficialmente o "Livro Branco de 2025 sobre o Desenvolvimento da Indústria-de Eletrodomésticos de Alta Qualidade da China" na cúpula. O white paper interpreta as características do setor de desenvolvimento de eletrodomésticos-de última geração, como a crescente proporção de categorias de produtos-de alta qualidade, a reconstrução da ecologia do canal, a competição entre três grandes facções de marcas e a atualização de diversas categorias de produtos. Ele também se concentra em seis aspectos principais, incluindo o desenvolvimento- impulsionado pela tecnologia e a modernização-orientada para a saúde, e apresenta sugestões de caminhos de desenvolvimento a partir de quatro aspectos: estratégia corporativa, previsão tecnológica, co{8}}construção ecológica e desenvolvimento sustentável.

Yang Fan, fundador da Baixing Home Appliance Network e profissional sênior de mídia, afirmou que a China possui um sistema de cadeia industrial sólido e um produto interno bruto (PIB) elevado. Após décadas de desenvolvimento, a indústria de eletrodomésticos entrou na era das ações, encontrando um gargalo no crescimento-mas isso também apresenta oportunidades. É o momento ideal para romper com o antigo e construir o novo: abandonar as anteriores guerras de preços em favor da concorrência de valor e adoptar uma estratégia de produto centrada na alta qualidade, elevado valor e elevado valor acrescentado não é apenas o núcleo para tomar a iniciativa na concorrência, mas também a chave para moldar o layout futuro.
Desde a transformação da indústria de eletrodomésticos da China para escapar da concorrência homogeneizada e a reconstrução do valor dos eletrodomésticos-de alta qualidade, até o cultivo-profundo do mercado de ações doméstico e o avanço da marca no mercado global, a indústria de eletrodomésticos da China está em um novo ponto de partida para o desenvolvimento de alta-qualidade. É claro que o actual ambiente económico ainda enfrenta graves desafios e a indústria de eletrodomésticos continua repleta de riscos.
No entanto, ainda é uma tendência para a indústria de eletrodomésticos da China liderar o mundo, e a indústria continuará a aproveitar oportunidades no futuro.